Sfera-perm.ru

Сфера Пермь
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Яндекс директ номер счетчика

Яндекс директ номер счетчика

Данная статья написана для маркетологов, SMM-специалистов и владельцев бизнеса, кто хочет узнать, что нужно для подключения к сквозной аналитике группы Вконтакте.

Меня зовут Вадим Твердохлеб, я руководитель маркетинговой IT-компании «ИВЦ 8 бит» и сегодня мы поговорим о том, что такое сквозная аналитика и как настроить вашу группу Вконтакте и Битрикс24 для сквозной аналитики.

Что такое сквозная аналитика?

Сквозная аналитика в маркетинге — это метод анализа эффективности вложений денег в рекламу на основе данных, прослеживающий полный путь клиента, начиная от просмотра рекламного объявления, посещения сайта и заканчивая продажей и повторными продажами.

Кому нужна сквозная аналитика?

Данный инструмент подойдет для бизнеса любого размера, который использует для продвижения больше 1 канала. В таком случае аналитика поможет разобраться в эффективности каждого канала.

Как использовать сквозную аналитику?

Главная задача — это сравнение окупаемости и эффективности рекламных каналов и рекламных объявлений. Для этого в Метрике есть два аналитических инструмента оценки.

В отчёте «Источники, расходы и ROI» можно выбрать способ оценки:

  • ROI (коэффициент рентабельности инвестиций) поможет понять, сколько приносит каждый вложенный рубль.
  • ДРР (доля рекламных расходов) покажет, какая доля расходов на рекламу приходится на полученный доход.

На основе полученных данных вы сможете решить, в какую рекламу стоит инвестировать больше, какую нужно оптимизировать, а какую лучше выключить вовсе. Так это выглядит в интерфейсе:

В отчёте «Источники заказов» можно сравнить эффективность всех рекламных каналов, которые у вас активны на данный момент, в разрезе трат на рекламу.

Еще в Метрике можно будет увидеть количество созданных, оплаченных, отмененных и спам-заказов. Передавая эти данные из CRM в Метрику, вы увидите в отчётах статистику по каждой группе заказов и оцените окупаемость более прозрачно — только с учётом прибыли.

Как повышать эффективность рекламы в Директе с помощью сквозной аналитики?

Оптимизировать рекламу в Директе можно по оплаченным заказам. Как только вы передадите данные о заказах из CRM, в Метрике автоматически создадутся цели «Заказ создан» и «Заказ оплачен». Эти цели и можно использовать для оптимизации рекламы в Директе.

Как подключить и настроить?

К сквозной аналитике в Яндекс.Метрике в качестве CRM можно подключить такие системы, как amoCRM, Битрикс24, 1C. А также самописные решения и даже системы управления сайтом — 1С-Битрикс, InSales, WordPress и другие.

Для Директа, Маркета, Google Ads и Facebook уже есть готовые интеграции в привычном и удобном интерфейсе Метрики. Теперь к ним добавился коннектор к amoCRM. Для других CRM-систем данные можно подключить по API.

Пользоваться этим инструментом можно бесплатно в интерфейсе Метрики.

Также, в Метрике уже есть отчёт о расходах и ROI — он показывает, какой источник трафика эффективнее. Но если раньше сравнить показатели рекламы можно было в основном по онлайн-конверсиям, то теперь Метрика учитывает и оплаченные заказы тоже.

Читайте так же:
Счетчик не более двух лет

Как настроить сквозную аналитику в Метрике?

Сейчас в Метрике уже работает готовая интеграция с amoCRM. Её можно настроить самостоятельно. Как это сделать, вы можете узнать в службе поддержки amoCRM. Но что делать если используете другую CRM? Далее мы покажем как подключить аналитику к CRM-формам Битрикс24.

Как подключить другие CRM-системы?

На сайтах других CRM можно найти руководства по подключению ее к Метрике. Далее мы разберем настройку подключения на примере Битрикс24.

Начнем с того, что создадим CRM-форму в Битрикс24. Если она уже создана, то переходим к следующему шагу.

Далее создадим в Яндекс.Метрике новый счетчик. Заполняем все необходимые данные.

Далее копируем номер счетчика.И вставляем в форму в поле Настройки страницы > Дополнительно. Сохраняем.

Далее переходим обратно в Яндекс.Метрику и создаем цели типа «JavaScript-событие», название целей и событий берем из нашей CRM-формы в экспертном режиме во вкладке «Аналитика».

Выбираете нужные целевые действия и создаете цели.

Через некоторое время цели начнут отображаться.

Дополнительная информация! 11 июня пройдет специальный вебинар, где команда Яндекса подробнее расскажет о работе с новыми отчётами и подключении CRM.

Для настройки этого инструмента вы можете обратиться в Маркетинговую IT-компанию «ИВЦ 8 бит»

С уважением к вам и вашему бизнесу,
руководитель маркетинговой IT-компании «ИВЦ 8 бит»,
бизнес-партнер «1С- Битрикс» и АО «Тинькофф Банк»
Вадим Твердохлеб

Что такое Яндекс Директ

Пройдите обучение по работе и настройке Яндекс.Директ и станьте первоклассным специалистом, которому под силу решение задач любого уровня сложности!

  • 1. Какие задачи решает Яндек.Директ?
  • 2. Принципы работы Яндекс.Директ
  • 3. Инструменты для работы с директом
  • 4. Стоимость
  • 5. Выводы

Яндекс.Директ — это платформа для размещения рекламных объявлений в поиске и рекламной сети Яндекс (РСЯ), то есть на сайтах Яндекса и партнёров, на мобильных и десктопных устройствах. Это один из основных инструментов специалиста по контекстной рекламе в русскоязычном комьюнити. так как сервисами и мобильными приложениями Яндекса пользуются 90,4% аудитории интернета в российских городах с населением от 100 тысяч человек.

КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ?

Простота заключается в удобстве использования и интуитивно понятным интерфейсе. Однако возможности платформы действительно поражают, ведь она позволяет делать всё, что нужно рекламодателю.

Вот пример нескольких задач, которые способна решить платформа:

  • Конвертация заинтересованного пользователя в покупателя. Если человеку что-то нужно, то он идёт за «этим» в интернет, а именно поисковик. Он знает, чего он хочет, а по ключевым словам это узнаёт и рекламодатель. Благодаря этому рекламодатель получает полноценную базу потенциальных клиентов, которые получат рекламное объявления. А процент от них точно купит рекламируемый продукт.
  • Повышение узнаваемости бренда и привлечение к нему интереса. Реклама работает только на тех людей, которым она интересна. Для повышения узнаваемости прекрасно подойдет медийная реклама и настроенные таргетинги по интересам, геолокации, соцдему или по данным из CRM-систем. Возможность гибкой настройки позволяет вовсе исключить мёртвый и нецелевой трафик и запустить рекламу только по целевым пользователям. А таргетинг — это и есть гибкая настройка под определённые группы пользователей.
  • Возвращение пользователей, которые не совершили целевое действие. С помощью смарт-баннеров можно составить для каждого клиента уникальное предложение с товарами, которые он посмотрел на сайте рекламодателя. Клиент может уйти, не найдя для себя подходящего предложения. Причиной тому может быть неудобная навигация, то есть техническая проблема. При понимании этого ретаргетинг станет отличным способом привлечения клиентов, уже знакомых с брендом. Ретаргетинг — это способ призвать к целевому действию тех пользователей, которые почему-то ушли с сайта в прошлый раз, не дойдя до конца.
  • Формирование лояльности. Ретаргетинг позволит вернуть не только пользователей, не совершивших целевое действие, но и покупателей, довольных продуктом. Повторные покупки формируют постоянного клиента, который готов делиться полученными положительными эмоциями с друзьями.
  • Формирование портрета целевой аудитории. Зная клиента в лицо, рекламодатель с уверенностью может сказать, что ему нужно и зачем, а значит и как ему это преподнести для привлечения к покупке. Аналитика результатов рекламных компаний в дальнейшем помогает подметить, какая аудитория реагирует лучше и на какую нужно делать упор.

Стоит обратить внимание, что результат в первую очередь зависит от качества проработки рекламного объявления и сайта, на который оно перенаправляет. Плохое объявление даже при максимально точных настройках таргетинга не принесёт хорошего результата.

КАК РАБОТАЕТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ?

Для использования инструмента необходимо зарегистрироваться на сервисе, создать рекламное объявление, настроить его и выставить параметры таргетинга, пол, возраст, геолокация, интересы, но самое главное — ключевые слова.

Читайте так же:
Счетчик обратного отсчета схема

Ключевые слова — это именно то, что помогает найти людей, ищущих тот или иной товар или услугу. С ключевиков начинается основная настройка рекламной компании. С них и с минус-слов. Минус-слова — это те слова или сочетания слов, при наличии которых в запросе пользователя объявление показываться не будет. Например, рекламодатель продаёт офисные кресла и он задал ключевик «закупка офисных кресел», но при этом он не предоставляет продукцию оптом, значит минус-словом может выступать «оптовая» или «оптом».

В Директе минус-слова добавляются для ключевой фразы, а минус-фразы – для группы объявлений или всей рекламной кампании.

Всё начинается с ключевых слов, поскольку не обладая никакой информацией о потенциальном клиенте, рекламодатель не может сформировать портрет ЦА. Он запускает рекламу и получает статистические данные о том, какая аудитория более лояльная, подмечает их и последующие объявления запускает уже с учётом новых данных. Таким образом достигается максимальная эффективность. В случаях, когда целевой аудиторией рекламного объявления являются люди, которые посетили сайт, кликнули на рекламу, но не совершили покупку, используется ретаргетинг. Для аудитории ретаргетинга создаётся новое объявление — персонализированное.

ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ РАБОТЫ С ДИРЕКТОМ

Самым важным инструментом для работы с Директом является Яндекс.Метрика. Это сервис, позволяющий получить полные статистические данные о действиях пользователя по отношению к объявлению и сайту. Сервис позволяет не просто узнать конверсию, но и в полной мере понять причину высоких или низких её показателей. Здесь собираются отчеты, видеозаписи действий посетителей сайта, отслеживаются источники трафика и оценивается эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.

При подключении счётчика Яндекс.Метрики рекламодатель получит данные данные о:

  • количестве посетителей сайта, приведённых посредством конкретного рекламного объявления;
  • эффективности рекламы;
  • затратах и рентабельности конкретной рекламной компании;
  • наиболее эффективных источниках трафика;
  • социально-демографических показателях, а также интересах и поведении посетителей сайта.
Читайте так же:
Мфу brother 2500 сброс счетчика

Другим чуть менее полезным сервисом является Подбор слов (Wordstat), который покажет статистику поисковых запросов по введённым ключевым словам, тем самым помогая подобрать наиболее эффективные.

Последним в очереди стоит Директ Коммандер — программа для профессионального управления рекламными кампаниями. Она позволяет вносить глобальные корректировки в РК, назначать ставки для большого числа фраз, которые относятся к разным РК и группам объявлений, добавлять автотаргетинг сразу в несколько групп объявлений и так далее.

ОПЛАТА

Для того, чтобы объявление увидели люди, необходимо пополнить рекламный счёт в личном кабинете на сумму от 1000 рублей и запустить компанию, предварительно создав и настроив её. Также важно указать пороги по оплате. Конечно, в любой момент рекламную компанию можно остановить, чтобы средства не списывались или настроить время показа объявления. Однако лучше всего сразу выставлять в настройках максимальную сумму, затрачиваемую на рекламную компанию за определённый период (например, за неделю), особенно если она тестовая. Это поможет эффективнее распределять бюджет.

По самой оплате ставка за клики не фиксированная, предусмотрена лишь минимальная ставка. Дальше бюджет, затрачиваемый на рекламу и эффективность объявления формируется исходя из выбранного формата, площадок размещения, тематики и настроек кампании. Минимальная стоимость для размещения на Поиске Яндекса и в РСЯ будет следующая:

  • стоимость за 1 клик для объявления без изображения – 0,3 руб.;
  • стоимость за 1 клик для объявления с изображением – 1 руб.

В расчёте рекламного бюджета поможет внутренний сервис — Прогноз бюджета. Для расчёта необходимо выставить настройки аудитории, ключевики, минус-фразы, регион и срок прогноза и нажать на соответствующую кнопку ниже.

Как уже стало понятно, основная модель оплаты — это CPC, то есть цена за клик, при которой бюджет тратится при каждом клике уникального пользователя на рекламное объявление. Но это не единственная модель. Существуют также CPM (цена за тысячу показов), CPA (цена за действие), CPI (цена за скачивание) и так далее. Выгода при использовании разных моделей будет меняться. Выбирать форму оплаты стоит исходя из цели рекламного объявления и специфики бизнеса. К примеру, для популярных товаров или услуг, доставка пиццы или такси, выгоднее будет CPC или CPM, если рекламируется мобильное приложение, то самый лучший вариант — это CPI, а для специфических товаров или товаров редкого потребления больше подойдёт CPA.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Самым важным показателем в интернет-маркетинге является конверсия, конверсия объявления в клики и переходы на сайт или конверсия сайта в продажи. Всё это имеет значение. И высоких результатов можно достичь только при качественной проработке каждого из этапов. А для упрощения этого процесса, повышения эффективности рекламы, понимания ошибок и формирования дальнейшего плана по их исправлению отлично подходит Яндекс.Директ.

Читайте так же:
Двоично десятичный счетчик с предварительной установкой

Предоставление доступов к рекламным аккаунтам и аналитике

Всем привет! Довольно-таки часто у новичков возникают сложности с передачей доступов к Яндекс.Директ, Яндекс.Метрике, Google Ads и Google Analytics с целью ознакомления, аудита, перенастройки и т.д. Можно, конечно, просто передать свой логин и пароль, но в этом случае человеку откроется возможность не только провести корректировку ваших рекламных кампаний, но и зайти в ваш почтовый ящик, облако для хранения данных, к которым нежелательно допускать посторонних людей. Поэтому давайте разберемся, как правильно и оперативно предоставить доступы к рекламным кампаниям.

Доступы к Яндекс.Директ

Яндекс даёт возможность предоставлять гостевой доступ к рекламным кампаниям, тем самым избежав последствий совместного использования аккаунта. Доступ к кампаниям можно предоставить только аккаунту, который не был ранее зарегистрирован в системе контекстной рекламы. Для этого нужно сделать всего несколько простых шагов:

1. Сперва необходимо пройти авторизацию и перейти на страницу «Мои кампании» , после чего пролистать страницу до конца. В самом низу, под списком ваших кампаний, нажимаем кнопку «Зарегистрированные представители» :

2. Далее нажмите на кнопку «Назначить нового представителя»:

3. Для упрощения процесса, Яндекс дает возможность здесь же зарегистрировать новый аккаунт, так что регистрируем, или используем уже готовый аккаунт:

4. Также нужно добавить персональные данные представителя: имя, почту и телефон . Они будут отображаться в списке.

5. После выполнения всех действий сообщите своему представителю логин и пароль от аккаунта, который вы для него зарегистрировали. Готово!

Доступы к Яндекс Метрике

1. Выдать доступ к Яндекс Метрике еще проще, Вы можете разрешить новому пользователю редактировать счетчик, либо же только просматривать статистику.

2. На главной странице счетчика нажмите «Настройка», затем во вкладке “Доступ” нажмите на кнопку “Добавить пользователя”

3. Указываете только логин аккаунта (то есть логин без @yandex.ru и с учетом регистра логина), которому предоставляется доступ, и выберите его тип: «Только просмотр» или «Редактирование»

Доступы к Google Ads

1. Войдите в аккаунт Google Ads. В правом верхнем углу нажмите на “Инструменты и настройки” , затем нажмите “Настройка” , в раскрывающемся окне нажмите “Доступ и безопасность”

2. Нажимаем на значок “+”:

3. Пишем электронную почту, для которой нужно открыть доступ. Далее выбираем нужный уровень доступа (“только оповещения”, “только чтение”, “стандартный” и “администратор”). Затем нажимаем на кнопку внизу “Отправить приглашение”

Приглашение принять доступ будет отправлено пользователю на электронный адрес, оттуда он сможет принять или отклонить ваше предложение. Удалить доступ можно на этой же странице:

Доступ к Google Analytics

1. Войдите в аккаунт Google Analytics, внизу страницы нажмите на вкладку “Администратор” :

Читайте так же:
Счетчики входящих для сайта

2. В выбранном нами аккаунте, на уровне “Ресурс” перейдите в раздел “Управление доступом к ресурсу” :

3. Нажимаем на “+” справа вверху, выбираем “Добавить пользователя” или “Добавить группу пользователей” :

4. Вводим электронную почту , для которой нужно открыть доступ, выбираем разрешения и нажимаем кнопку “Добавить” справа вверху. Об открытии доступа пользователя можно уведомить по электронной почте:

Готово! Данная почта должна появиться в списке на этой же странице. Это означает, что доступ предоставлен.

Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет конкурентный анализ вашей ниши.

Как дать доступ к Метрике?

Published date 14.12.2018

Гостевой доступ к Яндекс Метрике выдается для тех же целей, что и гостевой доступ для Яндекс Директа — посмотреть, какой трафик идет на сайт и как ведет себя на сайте, рекламный с Директа в частности.

Отличие предоставления доступа к Метрике от Директа

  • неограниченное количество доступов на один логин;
  • разграничение доступа на просмотр и редактирование.

Вкладка «Настройки»

Чтобы дать доступ к Метрике, идем в счетчик, далее в его настройки:

Идем в настройки счетчика Метрики

Вкладка «Доступ»

Потом, щелкаем по вкладке «Доступ»

Вкладка «Доступ» в Яндекс Метрике

Два типа доступа к Метрике

Во вкладке «Доступ» мы можем дать 2 типа гостевого доступа к Яндекс Метрике:

Публичный доступ к статистике;

Индивидуальный доступ.

Публичный доступ дает возможность ЛЮБОМУ, кто знает номер счетчика Метрики, просматривать статистику по сайту, к нему привязанному. Прав на редактирование в таком случае не предоставляется никак. Такой способ открытия доступа к Метрике обычно дают информационные порталы в качестве подтверждения посещаемости ресурса для продажи рекламы. Обычно, по оферте и медиа-киту. Нас не интересует.

Нам интересен как раз индивидуальный доступ. Предоставляется на логин Яндекса, можно выбрать доступ только «на просмотр», либо же вдовесок разрешить редактировать настройки счетчика.

Виды доступа к счетчику

Добавляем пользователя

Щелкаем «Добавить пользователя» и вводим необходимые данные.

Когда предоставляете доступ специалисту по настройке Яндекс Директ под ключ, давайте доступ на просмотр. Редактировать будете потом, а сейчас интересует текущая ситуация с трафиком.

Добавляем нового пользователя в Яндекс Метрику

В результате

После этих манипуляций у нас на выходе +1 пользователь Яндекс Метрике.

Он имеет доступ к просмотру и возможно к редактированию, если вы ему такой доступ предоставили.

+1 новый гостевой доступ к Метрике

В представлении этого логина в списке счетчиков появляется новый счетчик, доступ к которому мы открыли.

Как раз в этом и основное отличие гостевого доступа к Метрике от гостевого доступа к Директу — к Метрике можно давать доступ на любой логин Яндекса, к Директу — только к тому аккаунту, на котором никогда не вели Директ.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector