Счетчики для яндекс директа

Синхронизация Яндекс.Директа и Метрики

Для того, чтобы получить полноценную статистику о рекламной кампании, важно корректно связать Метрику с Директом. Это поможет в получении информации по переходам и действиям пользователей сайта и подключении ряда функций Директа:

• Работать со стратегиями с оптимизацией по целям;
• Заниматься настройкой ретаргетинга по целям либо сегментам из Метрики;
• Применять цели для дополнительных релевантных фраз.

Метрика следит за данными из трафика Директа по счетчику, номер которого необходимо размещать в параметрах кампании. Поговорим о том, каким образом необходимо связать Директ с Метрикой так, чтобы все работало.

Поиск номера счетчика

В Метрике уникальный номер дается каждому счетчику. На него можно взглянуть в настройках счетчика либо в списке «Мои счетчики».

Связываем кампанию и счетчик

Для связи наличной кампании в Директе со счетчиком Метрики, нужно открыть Параметры выбранной кампании:

На странице с настройками кампании в разделе Метрика включите разметку ссылок для отслеживания данных по кликам. Введите номера счетчиков, что необходимо подключить:

Впишите номер одного либо нескольких счетчиков:

• Для одной кампании необходимо указать не больше пяти счетчиков;
• Счетчики должны быть зарегистрированы на аккаунты с различными логинами, или же относиться к одному и тому же аккаунту.

Счетчик Метрики для новых кампаний

Если появляется необходимость создания множества кампаний, имеющих одинаковый набор счетчиков, либо же по умолчанию связывать те или иные счетчики с новыми кампаниями, в Директе есть возможность настройки синхронизации всех новой кампании со счетчиками в автоматизированном режиме.
Чтобы сделать это – войдите в Настройки Пользователя во вкладке Мои Кампании.

В разделе Счетчик Метрики для новых кампаний наберите номера счетчиков. Их должно быть не больше пяти.

Если же аккаунты размещены на различных логинах – важно заблаговременно открыть доступ в Метрике. Если доступа к аккаунту не будет заранее, то в системе невозможно будет добавить счетчик. Директ даст предложение по отправке запроса на доступ на ту почту, что привязана к аккаунту. Когда подтверждение будет сделано – счетчик можно будет добавить.
После этого во время создания новой кампании, Директ будет постоянно вам предлагать связать ее с существующими счетчиками.

Таким нехитрым образом и происходит связка аккаунтов Директа либо Метрики.
Удаление либо добавление новых счетчиков возможно во время создания либо же в параметрах кампании.
Успехов!

Ремаркетинг в Яндекс.Директ: что это такое и как его настроить

Настройка ремаркетинга в Директ позволяет «догонять» пользователей в рекламной сети Яндекс. Вместо того, чтобы показывать объявления «холодной» аудитории, система начинает работать с людьми, которые уже посещали сайт. При этом для них формируются персонализированные предложения. Это помогает вернуть посетителей на сайт, чтобы они закончили выполнение целевого действия или совершили его повторно, когда такой сценарий уместен. Мы в RegisTeam подготовили исчерпывающее руководство по настройке, читаем далее что и как.

Мы детально расскажем, как подключить ремаркетинг Яндекс Директ, поговорим о работе с ретаргетинговыми условиями, рассмотрим, как анализировать кампании и кратко затронем тему сценариев показа рекламных предложений.

Для начала детально разберем действия, которые понадобится выполнить и поговорим о преимуществах такого способа показа рекламных объявлений.

Для работы с ремаркетинговыми кампаниями на каждой странице сайта должен быть установлен счетчик Яндекс.Метрики. Кроме этого, у вас должны работать и отслеживаться в системе аналитики цели.

Удобнее всего, когда аккаунты Яндекс Директа и Метрики закреплены за одним логином. Тогда настройка рекламной кампании в Яндекс Директ может проводиться с использованием целей и сегментов, созданных в Метрике, без дополнительных действий.

Если вы используете разные логины, нужно открыть доступ к счетчику Яндекс.Метрики. Для этого перейдите в раздел с настройками Метрики, найдите вкладку «Доступ»–«Индивидуальный доступ», и кликните по кнопке «Добавить пользователя». Система запросит электронный адрес. Рекомендуем сразу задавать доступ на редактирование. Так будет удобнее управлять целями.

Для показа объявлений внутри рекламной сети Яндекс вы будете работать с целями и сегментами. Поэтому добавлять в группы объявлений ключевые фразы и минус-слова не понадобится. Намного важнее правильно задать условия подбора аудитории и регионы показа объявлений.

Условия подбора состоят из правил и вариантов их выполнения. Правила – это наборы целей и сегментов, которые доступны в сервисе Яндекс.Аудитории и в метрике.

Директ предлагает три варианта выполнения правил:

• Выполнены все – показы только тем пользователям, которые соответствуют всем правилам.
• Не выполнено ни одного – показы пользователям, которые не достигли ни одной цели из набора и не попали ни в один из сегментов.
• Выполнено хотя бы одно – подходящий вариант, если вы хотите работать с пользователями, попадающими под простые, однотипные сегменты или цели. Например, с теми, кто просмотрел все страницы на сайте или провел на конкретной странице больше 5 минут и т.д.

Когда ретаргетинг Яндекс Директ настроен и кампании запущены, можно постепенно переходить к аналитике, а за ней – к работе над улучшением полученных результатов.

Чтобы оценить результативность работы кампаний, нужно ориентироваться на такие метрики:

• CTR – показатель кликабельности;
• CPA – стоимость выполнения целевого действия;
• показатель отказов – процент пользователей, которые не задерживаются на сайте и выходят сразу после открытия страницы;
• показатель конверсии – количество пользователей, которые после перехода по ссылке в рекламном объявлении выполняют целевое действие.

Конкретные цифры всегда разные и зависят от целей, установленных рекламодателем.

Когда нужно оценить, как отрабатывает какой-либо сегмент, кроме перечисленных метрик, нужно смотреть на общий охват и количество конверсий в процентах.

Сегмент не релевантен и плохо отрабатывает при таких условиях:

• Зафиксировано больше 30-50 переходов, но при этом показатель отказов составляет больше 30%, а конверсии так и не пришли.
• Зафиксировано больше 30 переходов, сегмент расходует бюджет, но при этом цели не достигаются.
• Есть конверсии, но по слишком высокой стоимости. Цена цели зависит от этапа воронки продаж. Перед запуском рекламы ее нужно рассчитать так, чтобы маркетинговые инвестиции оправдывались.

Чтобы повысить эффективность работы кампании, периодически обновляйте креативы. Придумывайте новые сценарии для показа и меняйте предложения. О сценариях мы еще поговорим.

• Работа с аудиторией, которая уже знакома с компанией.
• Показ объявлений на площадках Яндекса и на страницах сайтов-партнеров, а не только на поиске.
• Использование разных форматов – текстовый, текстово-графический, баннеры и видеообъявления.
• Возможность напомнить о компании пользователям, не завершившим выполнение целевого действия или сделать интересное предложение действующим клиентам для повышения их лояльности.

Кроме работы с сетью, рекламодателям доступен Яндекс поисковый ремаркетинг. Работа с ремаркетинговыми кампаниями на поиске проходит по такому алгоритму:

• Создайте поисковую рекламную кампанию с релевантными для ниши ключевыми словами.
• Установите максимально низкие ставки. Допустим, система рекомендует ставку в 300 руб. Задайте 4-5 руб., чтобы объявления не показывались всем пользователям на поиске.
• Настройте таргетинг на пользователей, ранее проявлявших интерес к сайту в целом, к конкретному товару или услуге.
• В настройках рекламной кампании задайте повышающую корректировку ставки на нужную аудиторию.
• Если вы уже создавали в сервисе Яндекс.Аудитории сегменты пользователей, которые выполнили целевое действие, – установите на них понижающую корректировку. Таких посетителей тоже нужно исключить из показа, если, конечно, вы не настраиваете рекламу на поиске с целью повторной продажи.
• Создайте группу объявлений под сегмент пользователей. Если у вас их несколько, делайте отдельную группу для каждого. В группе должны быть объявления с персонализированными предложениями. Например, скидка 10% на товар, который остался в корзине.
• Проведите глубокую проработку списка минус-слов.

Проработка сценариев заслуживает отдельной обзорной статьи, поэтому здесь мы просто дадим описание для четырех самых популярных:

• Брошенная корзина. Используется в электронной коммерции. Показ рекламы посетителям, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку.
• Допродажа. Это может быть продажа аксессуаров, расходников, сопутствующих товаров или повторная продажа часто потребляемого продукта пользователям, которые уже совершили у вас покупку. Например, когда клиент купил линзы, которые носятся месяц, через 3 недели есть смысл напомнить ему о себе.
• Проявление интереса. Срабатывает на всех типах сайта при условии выполнения пользователем определенного целевого действия. Например, просмотр товара из конкретной категории. Здесь есть смысл предложить небольшую скидку или показать другие товары из категории.
• Работа со старой базой. Если у вас в базе больше 1000 контактов, можно настроить показ объявлений по e-mail адресам или номерам телефонов. Это помогает немного «взбодрить» аудиторию.

Невозможно разработать единое и при этом полное руководство. Кроме базовой работы с РСЯ или поисковой системой, можно настроить динамический ремаркетинг в Яндекс или запустить на поиске Яндекс товарный ремаркетинг. Мы рекомендуем ознакамливаться с детальной информацией, в зависимости от типа рекламы, с которым планируете работать.

Подключение Яндекс Метрики и Директ к отчетам в CRM INTRUM

Яндекс Метрика позволяет получить по API все стандартные отчеты, которые можно найти в интерфейсе Метрики. В данном примере мы рассмотрим получение данных о количестве визитов, используя возможности API отчетов (v1) Яндекс Метрики.

Полученные данные можно использовать для последующих расчетов в табличном отчете. Например, если в системе фиксируются все лиды и рекламные расходы, то можно посчитать конверсию с сайта и среднюю стоимость лида или посетителя.

Получение токена для доступа к отчетам Яндекс Метрики

Для доступа к отчетам из Яндекс Метрики необходимо получить OAuth-токен. Для получения токена необходимо авторизоваться в аккаунте Яндекс, который имеет доступ к счетчикам с нужной информацией. После авторизации нужно перейти на страницу https://yandex.ru/dev/metrika/ и нажать там на кнопку “Получить OAuth-токен” для регистрации приложения и настройки его доступов.

При регистрации приложения необходимо заполнить все поля. В разделе выбора платформы необходимо выбрать “Веб-сервисы”, а для заполнения поля “Callback URI #1:” можно воспользоваться кнопкой “Подставить URL для разработки”.

На этой же странице ниже настраиваются права доступа для приложения. В списке необходимо найти “Яндекс.Метрика” и включить там “Получение статистики, чтение параметров своих и доверенных счётчиков”.

Далее подтвердить создание приложения.

После создания приложения откроется окно, где будет видно пароль и ID для приложения.

Необходимо скопировать полученный ID приложения и в браузере перейти по ссылке, подставив в ссылку этот ID.

На странице должно быть окно входа с подтверждением предоставления прав вашему созданному приложению.

После входа откроется страница, где в центре экрана будет показан полученный OAuth-токен.

Этот токен необходимо скопировать, т.к. для каждого запроса выдается новый токен.

После получения токена можно переходить непосредственно к настройке табличного отчета в CRM-системе.

Добавление метрики с количеством визитов на сайт в табличный отчет

Используя API Метрики в ячейки табличного отчета CRM INTRUM можно подставлять любые данные, которые отдает Метрика по API. В приведенном ниже примере используется код для получения данных по количеству визитов за указанный период. Данный код необходимо вставить в ячейку с вычисляемым выражением (https://www.intrumnet.com/wiki/tablichnyi_otchet-943#api), предварительно вписав в код свои данные.

Добавление метрики с информацией по расходом из рекламного кабинета Директ из Метрики

Метрика интегрирована с сервисом контекстной рекламы Директ. Если у вас выполнена настройка по подключения рекламного аккаунта к метрики, то через отчеты метрики можно получить фактические расходы на рекламную кампанию за период.

Для вывода этой информации, как и для вывода информации по визитам, нужно добавить метрику с вычисляемым выражением для получения данных по расходам из Метрики.

Если Вы активно покупаете контекстную рекламу или рекламу в социальных сетях и у вас настроены UTM-метки для отслеживания, то в отчет можно вывести данные по визитам с разбивкой по источникам. Отчет по расходом на рекламу можно вывести с группировкой метрик по группам объявлений. Все доступные варианты получения данных из метрики можно посмотреть в документации по отчетам Яндекс Метрики — https://yandex.ru/dev/metrika/doc/api2/api_v1/

Добавление метрики для отображения актуального баланса рекламного кабинета Яндекс Директ

Метрика не позволяет получать всю финансовую информацию по рекламному кабинету Яндекс. Например, если вы захотите дополнительно в отчет вывести актуальные данные по балансу рекламного кабинета, то это можно сделать только через API Директа.

Для получения такой информации у вашего приложения должны быть включены права доступа на Использование API Яндекс.Директа.

Если у вас уже создано приложение, то можно перейти на страницу https://oauth.yandex.ru/ и открыть в режиме редактирования ранее созданное приложение, чтобы добавить эти права.

В рекламном кабинете Яндекс Директ необходимо перейти в Инструменты — API.

На вкладке “Мои заявки” необходимо оформить заявку для подтверждения прав на получение данных из личного кабинета. В заявке необходимо в свободной форме описать то, как планируете использовать приложение. (Сначала рекомендуется оформлять заявку на тестовый доступ).

После одобрения заявки на Тестовый доступ необходимо перейти на вкладку “Песочница”, чтобы активировать там создание демонстрационных данных для тестового доступа.

После одобрения и активации демонстрационных данных можно настроить метрику с отображением баланса кабинета.

Для вывода в отчет этой информации нужно добавить метрику с вычисляемым выражением для получения данных.

После завершения и проверки настройки метрики на тестовых данных песочницы, необходимо сделать скриншот настроенного отчета и подать заявку на получение полного доступа, чтобы можно было работать с данными реального аккаунта.

После подтверждения получения полного доступа нужно изменить ссылку песочницы в коде на ссылку для реального доступа (см. комментарий в примере кода).

Если приведенных в статье примеров недостаточно, то вы можете привлечь сторонних разработчиков, чтобы они реализовали вывод данных из любых других сервисов, которые вам необходимы для ваших отчетов.

Для помощи в настройке данного или любого другого отчета Вы можете обратиться в нашу техническую поддержку.

Счетчики для яндекс директа

Будущее SEO: пять тенденций, которые не потеряют актуальности

Google представил переработанную версию Analytics 360

Можно ли поставить Яндекс.Метрику на домен, на котором поставлен редирект на другой домен?

То есть, у меня есть свой домен «А», с которого настроен редирект на домен «В». К домену «В» доступа нет, на нём я поставить код не могу.

Пользователи кликают на домен «А» и тут же редиректятся на домен «В», могу ли я как-то их «ловить» на своём домене? Как на него поставить счётчик?

• Редирект только для поисковиков
• Переезд на новый домен?
• 301 редирект поможет ли?

Можно реализовать, если редирект будет отложенный.

Т.е. сначала должен отработать скрипт метрике на домене А, а зачем уже редирект на Б.

Если вы на домене «А» разместите html страницу с кодом метрики, то редирект сработает раньше и метрика просто не сработает. Если выведете страницу, а затем редирект, то не сработает уже он.

Есть несколько вариантов собрать статистику с перенаправляемого домена «А»

— Разместить html страницу с кодом метрики и все запросы перенаправить туда. В коде странице добавить мета тэг с refresh или сделать редирект на JavaScript.

Не все клиенты будут перенаправлены.

— Написать «парсер» и собирать статистику из журнала веб сервера.

— Перенаправить все запросы на скрипт, который обрабатывается на стороне сервера (php/perl/python/etc. ) Собрать нужные вам данные, разместив их в хранилище (база данных, файл) и отдать пользователю заголовок с редиректом.

Обработать данные как вам надо.

Ravel:
Если вы на домене «А» разместите html страницу с кодом метрики, то редирект сработает раньше и метрика просто не сработает. Если выведете страницу, а затем редирект, то не сработает уже он.

Есть несколько вариантов собрать статистику с перенаправляемого домена «А»

Неправильный:
— Разместить html страницу с кодом метрики и все запросы перенаправить туда. В коде странице добавить мета тэг с refresh или сделать редирект на JavaScript.
Не все клиенты будут перенаправлены.

Правильный:
— Написать «парсер» и собирать статистику из журнала веб сервера.

— Перенаправить все запросы на скрипт, который обрабатывается на стороне сервера (php/perl/python/etc. ) Собрать нужные вам данные, разместив их в хранилище (база данных, файл) и отдать пользователю заголовок с редиректом.
Обработать данные как вам надо.

Если мне нужны коды аналитики в первую очередь для ремаркетинга, то, я так понимаю, мне подходит только первый вариант, не правильный?