Sfera-perm.ru

Сфера Пермь
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Объединение счетчиков яндекс метрика

Настройка счетчика Яндекс Метрики

Время чтения: 5 минут Нет времени читать?

В данной статье будет поэтапно расписан процесс создания и настройки счетчика Яндекс Метрики. Этот счетчик необходим для последующего анализа рекламных кампаний Яндекс Директа.
Благодаря счетчику Вы можете генерировать собственные отчеты по интересующим Вас показателям. За счет этого Вы сможете значительно повысить эффективность Вашей рекламы.

Создание счетчика Яндекс Метрики

После перехода на metrika.yandex.ru нажимаем кнопку «Перейти».
Затем необходимо войти в свой аккаунт Яндекса.
Нажимаем на желтую кнопку «Добавить счетчик».

Далее следует заполнение необходимых полей:

Имя счетчика (название может быть любым для удобства его поиска).

Адрес сайта: URL сайта.

Дополнительные адреса (укажите, если сайт доступен по нескольким URL-ам и доменам)

Ставим галочку у «Принимать данные только с указанных адресов».

В поле «Включая поддомены» не ставьте галочку, если поддоменов нет или они есть, но Вы не хотите смешивать статистику по поддоменам со статистикой основного домена. Ставить галочку нужно, если у Вас есть поддомены есть и Вы хотите получать с них статистику.

Тайм-аут визита в минутах: 360

Cтавим галочку напротив «Я принимаю условия»

Нажимаем на кнопку «Создать счетчик».

Далее заполняем необходимые поля.

Настройка счетчика Яндекс Метрики

После создания счетчика Яндекс Метрики его следует правильно настроить. Довольно часто какие-то настройки остаются упущенными или заданными неправильно.
Для перехода в режим редактирования настроек счетчика нажмите на значок «Шестеренки» в правом углу строки Вашего счетчика.

Переходим в настройки счетчика. Затем выбирайте нужные поля и ставьте необходимые галочки в Яндекс Метрике.

Код счетчика

Отмечаем первые 4 галочки у следующих полей:
1. Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм;
2. Отслеживание хеша в адресной строке браузера;
3. Асинхронный код;
4. Для XML-сайтов;
Нажимаем кнопку «Сохранить».

Если каких-либо пункты были Вами не проставлены, то после внесенных изменений Вам необходимо сохранить счетчик и заменить его код на сайте на новый. Размещать код Метрик лучше сразу после открывающего тега .

Запись страниц при просмотре посетителем: «Отдельным запросом».
Список страниц для сохранения: regexp:.*
Загрузка страниц в плеер: «от имени анонимного пользователя».
Нажимаем на кнопку «Сохранить».

Настраиваем цели (отправка форм заявок, посещение страниц благодарности или корзины и т.д.).


Отмечаем «Не учитывать мои визиты».
Нажимаем «Сохранить».

После того, как Вы разместили код счетчика Яндекс Метрики на сайте, следует нажимать на оранжевый индикатор для обновления информации. Он должен окрасится в зеленый, что будет означать, что счетчик Метрики на сайте найден, и идет сбор данных.

Где смотреть статистику по Яндекс Директ с помощью счетчика?

Чтобы получить доступ к отчетам, Вам необходимо зайти в ваш счетчик в Метрике, слева выбрать «Отчеты», «Стандартные отчеты» и выбрать нужный Вам.
Проанализировав данные, полученные с помощью счетчика Яндекс Метрики, можно понять, какие изменения следует внести в существующие рекламные кампании. Узнать свою аудиторию и наиболее интересные для нее предложения.

Читайте так же:
Габаритные размеры счетчика меркурий 230

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика
URLmetrika.yandex.ru
КоммерческийНет
Тип сайтаСтатистика, Счётчик посещений
Язык(-и)Русский, Английский, Турецкий
ВладелецООО «Яндекс»
Начало работы2008 (общедоступен с 2009)
Текущий статусАктивный

«Яндекс. Метрика» — бесплатный интернет-сервис компании Яндекс, предназначенный для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей. На данный момент Яндекс. Метрика является третьей по размеру системой веб-аналитики в Европе [1] .

«Яндекс. Метрика» стала общедоступной 24 апреля 2009 года [2] .

Содержание

  • 1 Особенности системы
    • 1.1 Метрика 2.0
  • 2 См. также
  • 3 Примечания
  • 4 Ссылки

Особенности системы [ править | править код ]

Счётчик «Яндекс. Метрика» работает по принципу обычного счетчика посещений: JS-код — устанавливается веб-мастером на страницах сайта и собирает данные о каждом посещении. Счётчик «Яндекс. Метрики» также совместим с AJAX- и Flash-сайтами.

Сервис интегрирован с Яндекс.Директом и Яндекс.Маркетом и позволяет группировать посетителей ресурса по нескольким параметрам.

Яндекс. Метрика измеряет конверсию сайта и интернет-рекламы. При расчёте конверсии сервис оценивает, какая доля посетителей сайта достигла «цели», то есть:

— дошла до некоторой страницы, посещение которой можно расценивать как достижение результата,

— просмотрела определённое количество страниц, которое является показателем успешности кампании,

— произвело определённое действие (клик на кнопку, скачивание прайс-листа и т. д.).

Счётчику Яндекс. Метрики может быть задано до 200 «целей».

Метрика позволяет не учитывать нежелательные переходы (собственные переходы, с определённых IP-адресов, определённых источников) и модифицировать входные данные, удаляя из URL заданные параметры.

Яндекс. Метрика предоставляет данные за текущий день. Отчеты обновляются с периодичностью раз в 5 минут.

Имеется функция мониторинга доступности сайта с возможностью получать SMS-уведомления, когда сайт недоступен пользователям.

В старой версии для создания детальных отчетов в сервис встроен специальный «Конструктор отчетов». В Метрика 2.0 можно изменять любой отчет и такая сущность как Конструктор полностью пропала.

Для анализа последовательности просмотра пользователями страниц и разделов сайта Метрика предоставляет «Карту путей» по сайту (отчет показывает основные направления навигации пользователей по сайту и представляет собой граф, в котором вершины — это страницы или разделы сайта, а ребра — это пути пользователей).

Анализ юзабилити страниц представлен «Картой ссылок» [3] (ссылки в карте подсвечиваются разными цветами — в зависимости от их популярности, при наведении на ссылку показывается статистика переходов по ней) и «Картой кликов» (в отличие от «Карты ссылок», отображает клики по всем элементам страницы, а не только по тем, которые являются ссылками). Справедливости ради стоить заметить, что карта ссылок дает правдивую информацию только для статических сайтов (сайтов, на которых элементы навигации неподвижны) и сайтов, на которых элементы управления (меню, ссылки) не имеют вложенности, то есть эти элементы не повторяются на других страницах.

Читайте так же:
Как определить чипованный счетчик

В декабре 2010 года стало известно о покупке «Яндексом» сервиса «Вебвизор» [4] . 21 апреля 2011 года технология «Вебвизор» была интегрирована в Яндекс.Метрику [5] . Вебвизор записывает действия посетителей сайта и позволяет просматривать их в режиме «живого видео». Воспользовавшись плеером, можно увидеть точное повторение всех действий посетителя на сайте, как если бы смотрели в его монитор: движения мыши, клики, прокрутка страницы, нажатия на клавиши и заполнение форм, выделение и копирование текста.

В конце июля 2011 года в ходе скандала, связанного с индексированием поисковой системой Яндекса ссылок, ведущих на конфиденциальную информацию из Интернет-магазинов, разработчики движка Shop-Script, на котором был сделан ряд оконфузившихся Интернет-магазинов, не отказываясь от своей вины, заявили в блоге на сайте Хабрахабр, что все пострадавшие Интернет-магазины объединяет один признак — встроенный код Яндекс.Метрики. В качестве оперативного решения проблемы был выпущен патч, который вырезал конфиденциальные параметры из ссылки до её передачи в Яндекс.Метрику.

Также с 7 апреля 2008 года данные из Яндекс.Метрики стали влиять на стоимость перехода по рекламным ссылкам на сайтах в Рекламной сети Яндекса [6] . [7] . [8] .

С 23 января 2012 года Яндекс.Метрика внедрила инструмент «Анализ форм», который позволяет оценивать качество форм. С его помощью можно провести полноценный анализ формы и понять, что можно улучшить и как увеличить показатели конверсии [9] .

Метрика 2.0 [ править | править код ]

Новая версия Метрики 2.0 начала работать с июня 2015 года [10] . Основные изменения в новой версии Яндекс. Метрики [11] :

  • более гибкое построение отчётов (раньше все отчёты Метрики содержали фиксированный набор колонок, в новой версии появилась возможность в любой отчет добавить данные);
  • появилась возможность поделить трафик на сегменты и сравнивать сегменты между собой;
  • появились новые модели атрибуции: к атрибуции по последнему переходу добавились ещё модели атрибуции по первому и последнему значимому переходу.

Кроме того, в Метрике 2.0 был пересмотрен подход к структуре данных [12] . Раньше Яндекс. Метрика хранила предагрегированные данные для фиксированного набора отчетов. В новой версии все данные хранятся в сыром виде и отчеты строятся на лету с использованием разработанной в Яндексе open-source столбцовой СУБД ClickHouse.

Как создать счётчик статистики в Яндекс Метрике

Подробная инструкция по созданию и установке счётчика статистики от Яндекс.

Создание счетчика Яндекс Метрики

Создать счетчик Яндекс Метрики очень просто.

Авторизация в Яндекс

Войдите в свою учётную запись в Яндексе. Если у вас её нет, то зарегистрируйтесь тут — passport.yandex.ru.

Добавление счётчика в Яндекс Метрике

Войдите в Метрику и создайте свой первый счётчик — metrika.yandex.ru.

Заполнение необходимых полей

  • Имя счетчика. Любое имя для вашего удобства, либо просто адрес сайта
  • Адрес сайта. Здесь нужно указать домен вашего сайта. Протокол http:// или https:// прописывать не надо. (Если вы хотите вести статистику только какого-то конкретного раздела или страницы сайта, то укажите этот путь. Например, mysite.ru/category-1/.)
  • Чтобы не велась ошибочная статистика, в случае указания вашего счётчика на чужом сайте, поставьте галочку в поле «принимать данные только с указанных адресов».
  • Чтобы вести общую статистику сайта и его поддоменов, то установите галочку напротив этого пункта. Если не знаете, что такое поддомен, то просто проигнорируйте этот пункт.
  • Установите свой часовой пояс.
  • Включите вебвизор(просмотр визитов посетителей), карты и аналитику форм.
  • Подтвердите условия соглашения с Яндексом.

Если ваша компания зарегистрирована в ЕС или Швейцарии, то вам необходимо ещё принять дополнительные условия обработки данных (они находятся в правом верхнем углу)

После заполнения формы нажмите на кнопку «создать счётчик».

Читайте так же:
Срок замены счетчиков хвс

На второй странице, пролистайте её вниз, скопируйте полученный код и нажмите кнопку «начать пользоваться».

Установка счетчика Метрики на сайт

Для установки счетчика статистики лучше всего обратиться к вебмастеру или администратору вашего сайта. Просто перешлите ему код счётчика и он установит его на сайт.

Самостоятельная установка с плагином

Для некоторых движков разработаны специальные плагины. В них достаточно просто указать номер вашего счетчика (восьмизначное число, например: 12345678), либо вписать его код (который вы получили ранее).

Получить код счётчика можно перейдя в нужный счётчик, в раздел «настройки».

Несколько плагинов Яндекс Метрики для WordPress сайтов:

  • Яндекс Метрика (от Konstantin Kovshenin)
  • DCO Insert Analytics Code (от Denis Yanchevskiy)
  • VDZ Yandex Metrika (от VadimZ)
  • Yandex Metrika (от Mustafa Uysal)

Самостоятельная установка без плагина

Нужно добавить вручную HTML-код счетчика на все страницы вашего сайта. Если вы используете CMS, то обычно это делается в одном файле. Код необходимо разместить между тегами или

Как настроить сквозную аналитику в «Яндекс.Метрике»

В конце мая в «Яндекс.Метрике» наконец-то появилась сквозная аналитика. Инструмент позволяет дать сравнение окупаемости рекламных систем, учитывая реальные цифры о доходах, помогает отыскать убыточные/прибыльные настройки рекламы. На основе полученных сведений удается правильно распределить бюджет.

Отчеты сквозной аналитики строятся на трех типах данных: информация из рекламных источников, цифры по конверсиям и сведения из CRM. Поэтому все эти данные должны быть собраны и объединены в одном сервисе. Теперь такое решение предлагает «Яндекс.Метрика».

Содержание

  • Какие плюсы мы получили?
  • Типы отчетов в сквозной аналитике:
    • Источники, расходы и ROI
    • Источники заказов
  • Пошаговый алгоритм настройки:
    • UTM-метки в URL объявлений
    • Расходы по рекламам
  • Cбор ClientIDв CRM
    • Передача данных о клиентах и заказах
    • Новые цели: как применять?

Какие плюсы мы получили?

  • Нам упростили жизнь — теперь «Яндекс.Метрика» ведет сбор расходов и статистики не только из «Яндекс.Директа». К списку добавились рекламные системы GoogleAds и Facebook Ads Manager.
  • Мы можем интегрировать веб-инструмент с любой CRM-системой, что дает возможность совмещать реальные продажи с расходами на рекламу, генерируя готовые отчеты, а также настраивать рекламные кампании непосредственно в «Яндексе».
  • У нас получается сэкономить — инструмент предоставляется бесплатно. В других сервисах (Roistat, CoMagic) такие возможности нужно оплачивать.
Читайте так же:
Фильтр для водомерного счетчика

По последнему пункту было ожидаемо — «Яндекс» по традиции монополизирует рынок. Но сейчас не об этом. Рассмотрим настройку сквозной аналитики в «Яндекс.Метрике» и отчеты, которые генерирует сервис.

Типы отчетов в сквозной аналитике

На момент запуска инструмент отображает 2 отчета:

  • «Источники, расходы и ROI» — используется для анализа рекламных каналов. На его основе определяется, в какие из каналов стоит уменьшить/увеличить бюджет.
  • «Источники заказов» — анализ каждого рекламного канала по отдельности. Позволяет выявить возможные слабые места в их работе.

Источники, расходы и ROI

Для эффективного распределения бюджета между каналами представлены два показателя на выбор — они равнозначны друг другу:

  • ROI (коэффициент рентабельности инвестиций). Чем выше метрика, тем лучше выполняет свою работу рекламный канал. Он подсчитывает, сколько вы зарабатываете за каждый рубль, потраченный на рекламу.
  • ДРР (доля рекламных расходов). Чем ниже значение, тем больше приносит рекламный канал. Метрика подсчитает долю в доходе, потраченную на рекламу.

Отчет позволяет выявить фактор плохой окупаемости рекламы, а именно дать сравнение трем метрикам:

  • стоимости клика (CPC, cost per click);
  • конверсии на сайте (CPA, cost per action);
  • завершающей продаже (CPO, cost per order).

Если получится так, что вы найдете канал с неестественной CPC, при этом другие показатели будут иметь незначительные отличия от других источников, разработчик советует откорректировать настройки рекламного кабинета.

Источники заказов

Отчет транслирует детализированные данные по каждому источнику трафика.

Какие метрики стоит сравнивать? Конверсию в заказ с конверсией в покупку для определения этапа воронки, который обязательно нужно проанализировать на наличие слабых мест.

  • Когда все источники приносят постоянно низкую конверсию в оплату, стоит проверить сайт на уровень юзабилити для пользователей.
  • Когда конверсия в заказ не вызывает подозрений, а конверсия в оплату остается низкой, стоит поискать и устранить недочеты в отделе продаж.

Сравните средний чек по каналам. Если удастся отследить значительные отклонения в показателях, нужно скорректировать настройки кампаний в каналах с низким средним чеком для привлечения клиентов, готовых тратить больше.

Пошаговый алгоритм настройки

Для сбора сквозной аналитики нужно выполнить 4 шага:

  • внести UTM-метки в URL объявлений в одну или несколько систем («Яндекс.Директ», Google Ads, FacebookAds);
  • экспортировать в систему расходы по кампаниям;
  • настроить сбор данных ClientIDв CRM;
  • передать в систему данные о клиентах и заказах из CRM.

UTM-метки в URL объявлений

Для примера буду использовать «Яндекс.Директ» и Google Ads.

В кампании «Яндекс.Директа» UTM-метки не вносятся. Система контекстной рекламы интегрируется с «Яндекс.Метрикой» при добавлении номера счетчика. Он указывается в параметрах кампании. Дополнительно настраивается метка yclid — она вносится в хвосте ссылки объявления.

Читайте так же:
Сброс счетчика чернил epson sx230

Для Google Ads есть 2 варианта:

  • не используя динамические параметры, вносите UTM-метку в URL каждого объявления;
  • используя динамические параметры, указывайте UTM-метку в шаблоне отслеживания на уровне аккаунта, чтобы в «Яндекс.Метрике» отображались значения динамических параметров, включая идентификатор кампании.

Расходы на рекламу

На первом шаге мы связали «Яндекс.Метрику» и «Яндекс.Директ», поэтому данные будут автоматически загружены в систему веб-аналитики. Теперь все данные можно смотреть в разделе «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Директ» и в модуле «Сквозная аналитика».

Для загрузки расходов из Google Ads необходимо:

  • открыть модуль «Настройка» — «Загрузка данных»;
  • нажать «Подключить Google Ads»;
  • разрешить доступ к аккаунту Gmail;
  • ввести название подключения;
  • выбрать все или определенный аккаунт Google Ads.

Готово, аккаунт Google Ads подключен к «Яндекс.Метрике».

Cбор ClientID в CRM

ClientID — это идентификатор каждого уникального посетителя, автоматически выдаваемый «Яндекс.Метрикой». Для его получения используется метод getClientID.

Как раз на этом этапе начинаются сложности. Выполнение задачи требует привлечения разработчика, веб-мастера или специалистов из CRM, которые работают с HTML и JavaScript.

Специалисту потребуется настроить передачу значения в поле _ym_uid вашей CRM. В результате при поступлении обращения, в карточке сделки будет заполнено данное поле. На скриншоте пример из amoCRM.

Передача данных о клиентах и заказах

Передача данных осуществляется через API «Яндекс.Метрики» или при помощи интеграции с CRM.

Во втором случае в модуле «Интеграции» есть несколько решений. Справиться без привлечения разработчика смогут только пользователи amoCRM.

Для интеграции «Яндекс.Метрики» с amoCRM потребуется всего несколько кликов. Описание решения на сайте разработчика.

Все остальные CRM-системы пока подключаются по API.

Новые цели: как применять?

Когда вы передадите данные в «Яндекс.Метрику», система автоматически сформирует новые цели: «заказ создан», «заказ в работе». Это необходимо, чтобы отслеживать конверсии, которые связаны с заказами.

Эти цели можно задействовать:

  • в отчетах «Яндекс.Метрики»;
  • для настройки кампании в «Яндекс.Директе» (в конверсионных стратегиях);
  • при выборе модели оплаты за конверсии.

Цель «Заказ оплачен» работает для привлечения Look-alike аудитории. Она указывается в настройках ретаргетинга, а дополнительно используется опция «Выбранный сегмент и похожие пользователи.

Вывод

На текущий момент сквозная аналитика в «Яндекс.Метрике» не реализована так, как бы нам этого хотелось. Подключение CRM требует участия разработчика, который настроит интеграцию по API. Повезло пользователям amoCRM — ее можно интегрировать с системой без специалистов.

Пока нет возможности анализировать бесплатные источники — реферальный и органический трафик. Рекламные кампании анализируются не глубже второго уровня, то есть нельзя получить данные по объявлению или ключевому слову. Будем ждать обновлений.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector